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视频网站之殇:价值长期被低估

2015-11-24 分类标签:电视应用


     长期以来,中国视频行业陷入持续亏损的泥潭,价值被低估一直是视频行业面临的最大挑战。


  日前,继优酷土豆集团被阿里巴巴收购之后,搜狐视频总经理曾雄杰宣布离职,他在离职信中表示,搜狐视频拥有如此规模庞大的用户,并为用户创造了价值,他坚信当前视频行业的价值是被严重低估的。


  值得注意的是,视频行业在内容生产和付费模式上的探索、移动端的转型和移动广告市场突破,都在为提升行业价值提供助力。


  至今未能盈利

  在中国互联网细分领域中,视频行业的亏损历史是最长的。自从诞生以来,至今行业未能实现普遍盈利,而且亏损额度愈来愈大。


  优酷、土豆作为最早的两家公司,合并之后亏损曾一度收窄,却没有得到持续。今年一季度财报显示,当季净亏损为人民币5.174亿元,较2014年同期的净亏损人民币1.76亿元进一步扩大。


  搜狐、腾讯等在财报中没有把视频业务的盈亏单独列出,联系到在版权上的大手笔投入,行业猜测也属于亏损状态。而曾雄杰在离职信中“截至今天视频行业依然整体亏损”的表述,从中可以确定搜狐视频也是亏损的。


  唯独乐视网(300104,股吧)早期是盈利的,但在同行业看来,这家公司当时并不属于严格的视频网站,而属于版权分销商。因为乐视网的主要业务是买断版权,然后分销给其它视频网站,而不是直接提供给用户并依靠广告费盈利。


  视频网站的亏损与互联网其它领域的亏损并不相同,以电商为例,电商的亏损主要是因为追求增长速度,用电商平台人士的话说,想盈利很简单,只要把增长速度放缓一些就可以了,而视频网站的亏损,是由于长期找不到合适的盈利模式。


  具体来说,耗费巨资买来的版权内容,提供给用户是免费的,广告收入又入不敷出。


  内容付费可期

  在3年前优酷、土豆合并的时候,广告收入几乎是视频网站唯一的营收来源,内容付费模式虽然开始出现,包括排名靠前的几家公司负责人均认为,内容付费肯定是一个方向,短期内肯定难以挑大梁。


  “我们打算靠内容收入补贴硬件的时候,很多人都不相信,现在看来,俨然已经成为趋势了。”乐视致新总裁梁军日前谈及视频网站的内容付费业务时坦言,行业趋势转变这么快,依然出乎意料。


  曾雄杰也比较看中内容收入模式,他在离职信中说,“文娱产业的发展才刚刚开始,蓬勃的内容时代正在到来,新型互联网演艺平台、新的以自制独播驱动的付费模式、雨后春笋般的PGC生态,这些孕育中的模式可能终将星火燎原。”


  在内容付费业务的刺激下,视频网站对版权内容的采购持续加码。最新消息显示,PPTV聚力在2016年的版权内容投入将达50亿元,拿下更多超级IP资源打造优质的内容,前五星体育重要高层张迅正式加盟PPTV体育。


  视频网站还在加大自制内容的生产,包括成立自己的影视公司,如乐视的乐视影业、爱奇艺与华策影视(300133,股吧)成立的华策爱奇艺影视公司、优酷土豆旗下的合一影业,尝试以独家内容吸引用户并增加用户付费习惯。


  当然,付费收入在占比上依然在广告收入之下。


  移动广告爆发

  尽管一直是视频网站的主要营收模式,视频网站的广告价值也一直被低估。爱奇艺CEO龚宇早前即明确表示,相比电视等传统媒体,视频网站的广告在覆盖面更广、传播效果上更好,价值在中国一直是被低估的。


  如今,视频网站的广告业务正在迎来新的机会,即移动端的广告市场的爆发。这不仅得益于行业在移动端的成功转型,还得益于移动广告在技术和模式上的突破。


  以往,由于手机在屏幕、流量及用户使用习惯方面的限制,传统的展示广告、Banner广告可能会影响小屏幕上的用户感受,所以移动端都对其非常谨慎。随着原生广告的出现,这种担忧开始被缓解。


  互联网广告技术公司爱点击iClick就推出了一款移动视频广告产品MoTV,即严格遵循用户使用习惯,通过信息流视频和内文视频等原生广告形式,保证用户不被打扰的最佳体验,并根据用户观看时长适时建议广告主做出调整。


  这家公司的首席营销官及中国区总裁唐敏还表示:“移动端视频具有非常广泛的用户基础和占用时间,广告主一直非常重视,移动端还可以与移动社交媒体和其他形式搭配形成很好的营销闭环,增加用户与品牌的真实互动。”


  据悉,移动端广告的增长正在成为视频网站营收增长的重要推动力量。eMarketer最新报告显示,到2016年,中国市场移动端广告占比将达到57.6%,首次超越PC端。


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